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户外广告现状和未来发展前景如何?

作者:源权广告时间:2022-12-30 11:07:47274 次浏览

信息摘要:

一、户外新兴媒体广告成为市场主导者经过十多年的发展,新兴的户外广告媒体已经成为户外广告市场的主力军。自2010年以来,LED电子显示屏已广泛应用于户外广告行业,并进入了快速发展阶段。户外广告市场整顿后···...

一、户外新兴媒体广告成为市场主导者

经过十多年的发展,新兴的户外广告媒体已经成为户外广告市场的主力军。自2010年以来,LED电子显示屏已广泛应用于户外广告行业,并进入了快速发展阶段。户外广告市场整顿后,LED大屏幕以其强大的视觉冲击力和视听与动态并重的特点迅速取代了传统的大型喷漆。在许多城市的繁华地区,LED大屏幕设置得非常密集。户外FD电子屏应用广泛。除了商业中心的超大屏幕外,还分布着商业建筑、移动电视、航空市场等。广告运营商不断完善区域网点布局。LED显示屏数量和出版物价格的增加也促进了其广告市场份额的提高。LED电子屏在企业品牌的建立和宣传中具有明显的作用,得到了越来越多广告客户的认可。

近年来,随着国内交通建设的快速发展,高速铁路和密集的航线加快了城市之间的人流,城市地铁和轻轨也使市民的日常出行更加频繁。高铁、飞机、地铁等交通工具上的手机电视广告是户外广告的另一个增长点。

户外新兴媒体的主要发展模式是通过资本扩张、并购等形式快速占领媒体资源。几大行业巨头基本建立了自己的媒体网络,覆盖范围更广,CPM更低,可以吸引更多的广告客户。分众传媒已建成商业楼宇网络、商店终端网络、公寓电梯网络(框架)、城市彩屏网络和银墓巨阵:中国电视传媒据说拥有全国最大的户外数字电视广告网络:AirMedia覆盖30多个机场。网络广告的覆盖面更广。广告商可以制定在线媒体购买包,这不仅可以实现高曝光率,还可以降低媒体成本。网络终端的建成使这些新兴的户外广告媒体在市场上更加稳定。

二、户外广告表现力水平提升

LED显示屏可以显示文字、图形、图像、动画等,比灯箱、传统的街道标志、霓虹灯更丰富。目前,它是户外广告中使用最广泛的视频显示屏,色彩鲜艳,立体感强。特别是LED大屏幕具有很高的远距离分辨率,100米以外的视觉效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于户外场所,如商业中心、大型场馆和市民广场。就内容性能而言,LED大屏幕更多地用于发布视频广告,而不是静态图形和文本。一些新的表达方式也开始出现在它上面,如GIF电影、弹幕、小型增强现实和虚拟现实。因此,LED显示屏具有很大的发展潜力,不仅提高了户外广告的宣传效果,而且满足了国家对户外广告在促进城市形象建设方面的要求。

除了成功拓展户外新兴媒体广告之外,传统户外广告也在通过提升创意寻求发展。例如,最常见的户外广告牌,利用其连续的广告空间制作一系列广告,可以唤起人们的兴趣,加深对广告信息的记忆,并取得良好的传播效果。

移动互联网广告的迅速崛起,对传统媒体广告提出了严峻挑战。2015年,电视广告在广告市场的第一位已经被取代,户外广告行业的压力更大。然而,户外广告一直是可以整合新技术的广告类型。每一种新的通信技术都可以用于户外广告。移动互联网技术的开发和利用是必然趋势,也是户外广告必须尽快解决的难题。

三、我国户外广告行业还具有进一步发展的空间

据调查,广告商在发布户外广告时的一个重要疑虑是难以准确评估户外广告的效果。户外广告效果评价是一项非常复杂的工作。由于户外广告类型的多样性和户外观众的流动性,媒体曝光率很难衡量。目前,美国是第一个也是比较成熟的评估户外广告效果的国家。在效果评估中,采用抽样和现场观察方法记录和计算每日有效人口交通量。流量人口的计算系数和涉及的媒体类型权重是否适合我国户外广告的实际情况仍需要科学研究和探讨,不能完全照搬。

户外广告效果评价体系的建立是一个亟待解决的问题。由于缺乏相关数据的支持,广告商无法计算广告的回报率。依靠自己的经验来选择户外广告显然不是一种科学的行为。户外广告企业也需要对自身价值有更准确的数据,这样才能吸引更多的广告客户。


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