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品牌广告的种类

作者:源权广告时间:2023-08-07 15:50:21322 次浏览

信息摘要:

(1) 告知性广告。这是企业在市场开拓阶段为了让消费者或用户迅速了解产品的品牌 名称、产品性能、特点等而作的广告。目的是提高品牌的知名度,诱导早期购买,建立初 步需求。(2) 说服性广告。这是企业在产···...

(1) 告知性广告。这是企业在市场开拓阶段为了让消费者或用户迅速了解产品的品牌 名称、产品性能、特点等而作的广告。目的是提高品牌的知名度,诱导早期购买,建立初 步需求。

(2) 说服性广告。这是企业在产品生命周期的成长阶段所做的广告,目的在于介绍产 品的实际使用效果,突岀该品牌的特色和差异,从而建立起消费者对产品品牌的选择性需 求。这种广告多在市场竞争激烈时使用,所以又称竞争性广告。说服性广告的目标是为特 定的品牌培养选择性需求,因而,某些说服性广告已变成比较性广告,即企业将其产品或 服务与竞争者进行对比,通过与其他品牌的特定比较来突岀自身的优越性。比较性广告可 分为直接比较广告和间接比较广告。前者是企业将自己的品牌产品与某一竞争者的品牌产品进行对比;后者是将自己的品牌产品与不指明的竞争者的品牌产品进行对比。尽管间接 比较广告没有指名道姓,但通常人们也明白广告中所指的竞争者,比如百事可乐曾进行过 可乐蒙眼品尝试验,并将结果在广告中广为宣传,虽然在广告中未指明试验中的竞争者, 但一看便知这是在与可口可乐进行对比。如今,比较性广告已随处可见,诸如百事可乐对 可口可乐、德国汉莎航空公司对美国航空公司等比较大战已经尽人皆知。在世界各国,政 府对比较性广告的态度不尽一致,英国、奥地利、瑞士等国允许使用比较性广告,法国、 比利时、意大利和荷兰等国则禁止使用比较性广告,而德国法律虽规定有条件地允许比较 性广告存在,但比较性广告在德国却极少见到。

(3)提醒性广告。这种广告对成熟的产品或处于衰退期的产品非常重要,目的是提示 消费者不要忘记他们曾经购买或消费过的品牌,唤醒他们继续购买,加深消费者对品牌的 印象。提醒性广告通常适用于历史悠久的老产品、已经行销多年并处于成熟或衰退阶段的 产品、因竞争激烈已由紧俏转为滞销的产品,比如美国杜邦公司、壳牌石油公司经常通过 提醒性广告,宣传老企业的传统产品,以减弱人们的遗忘程度。提醒性广告的另一种相关 形式是强化性广告,目的是让买者相信他们已经做出了非常正确的选择。


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